近日，国家电影局、中央广播电视总台在北京启动“中国电影消费年”，以充分发挥电影对提振社会消费的积极带动作用。预计投入不少于10亿元观影优惠补贴，围绕重点档期支持电影消费季，并持续开展“周末一起看电影”等促销活动，给电影观众带来实实在在的优惠。 光大证券分析称，此次“中国电影消费年”的启动标志着政策层面对文化消费的战略性加码。从产业链角度看，政策着力点呈现三重特征： 1）消费端扩容：通过票务直补降低观影门槛，2025年北京首发500万元观影补贴，预计拉动区域票房增长15%-20%。跨行业联动模式（如国航里程兑换电影票、电影主题列车）将观影行为延伸为“文旅消费入口”，形成每1元票补撬动3-5元关联消费的乘数效应。 2）供给端提质：主竞赛单元“天坛奖”吸引103国1794部影片报名，国产片《好好的》《大风杀》等入围显示内容竞争力提升。2024年国产片票房占比达83.77%，头部影片工业化制作能力增强，《哪吒之魔童闹海》单片票房破百亿验证IP商业价值。政策不仅聚焦终端消费，更通过“青年导演扶持计划”（每年资助20部预算5000万元以下影片）、8000万元技术升级资金（支持CINITY、LED屏等高新放映技术）、“电影取景地旅游线路”等举措，强化制片端内容创新与技术端硬件升级。另外，国家电影局发声将适度减少美国进口影片数量，亦有利于国产电影的发展。 3）生态端融合：政策首次明确“电影+文旅+科技”协同路径，北京电影生活节推出四大板块，预计带动餐饮、旅游等产业增收超30亿元。金融工具创新如“龙标信用卡”、消费贷产品，将观影补贴转化为可持续的消费金融场景。 展望后市，2024年中国电影市场表现强劲，全年总票房达到425.02亿元，2025年中国电影市场已显现强劲复苏态势，春节档票房达95.10亿元，1-3月总票房突破240亿元，同比增长60%。光大证券分析称，此次10亿元补贴计划覆盖重点档期，叠加“周末一起看电影”等常态化促销，预计将带动全年观影人次突破6亿，推动2025年票房向600亿元目标迈进。落脚到A股市场，电影产业链直接受益，关注电影制作公司以及院线企业。 电影板块：光线传媒、中国电影、上海电影、华谊兄弟、北京文化等 |
