日前，“苏超”常规赛已战罢三轮，累计吸引超过18万名球迷现场观赛，第三轮比赛平均到场观众1.5万人，较首轮翻番，已远超中甲联赛的场均观赛人数。 从“村超”到“苏超”的相继火爆出圈，都已经有了明显的“带动效应”，而这背后，则是近年来政策面持续推进国内的体育事业，以国民“强身健体”带动相关体育产业发展。 2023年《城市社区嵌入式服务设施建设工程实施方案》将体育健身纳入社区公共服务标配； 2024年《促进健康消费专项行动方案》明确支持体育公园建设，相关企业获得场馆运营订单增长预期； 2025年《金融支持体育产业高质量发展指导意见》更提出足球产业占体育经济比重提升至40%的目标。 在地方上，江苏省将城市联赛写入政府工作报告，配套文旅消费折扣等措施，实现端午假期主场城市银联消费增长14.63%，广东则通过大湾区赛事联动，2023年体育产业规模已超7300亿元。 数据显示，依靠“文旅+体育”模式，“苏超”联赛仅凭10元的门票，就撬动了18亿消费。其中，常州恐龙园对客队球迷免票，盐城推出“观赛+特产”套餐，带动端午假期省内景区预订量增长305%。而相关赛事也带动了草坪、器材的设备更新需求；以及场馆设施的数字化改造，乃至体彩数字化业务的创新。 展望后市，相关机构测算，“苏超”的经济带动系数达1:13，远超旅游业1:8的水平；预计2025年中国足球产业规模将突破2万亿元，占体育产业总规模的40%；普华有策则指出，到2035年体育产业规模有望达7万亿元，GDP占比突破2.5%。 具体到A股市场，光大证券分析称，当前体育板块PE中位数处于近三年低位。随着政策对体育赛道支持度持续提升，叠加青年消费群体扩容，体育板块有望迎来“政策红利与消费升级的双轮驱动效应”。可关注体育相关基础设施龙头、智能装备、相关运营服务商的机遇。 相关上市公司有莱茵体育、中体产业、共创草坪(605099)等。 |
