据科技媒体报道，6月16日，天猫家电行业整体爆发，用时90分钟打破去年全天成交。美的、海尔、格力、奥克斯等家电品牌，迅速闯入天猫618“亿元俱乐部”。小家电1分钟破亿，4分钟破去年一小时。 天猫数据显示，空调、冰箱、洗衣机等大家电品类，1小时内成交超去年全天。微波炉、电磁炉、豆浆机等厨房家电增长突出。6月16日，微波炉3小时31分成交超去年全天。以蒸汽拖把、空气循环扇、手持挂烫机等为代表的家电新品，成交同比增长超过800%。 申万宏源指出，政策面看，新一轮家电刺激消费政策陆续启动，4月1日起增值税税率下调，有利于刺激家电消费需求并改善企业盈利能力。上游原材料价格持续回落，下游地产成交结构性回暖有望拉动家电需求改善，行业正在筑底过程中进一步加速落后产能出清，龙头企业的优势正在被进一步放大。 相关上市公司包括苏泊尔、青岛海尔等。 【2019-01-31】苏泊尔(002032)内外销齐发力 品类拓展再造中国版SEB 一二级市场受益于产品结构升级带来的均价提升。（1）一二级市场小家电升级换代明显，产品结构升级带来高端化产品提升，以球斧电饭煲为例，公司800元以上的电饭煲占比远远高于对手。公司从SEB引入高端产品和专利技术，以满足一二线城市消费升级的趋势。（2）收购WMF中国区资产，在国内市场上将形成主打大众消费的“苏泊尔”品牌和主打高端品质生活的“WMF”品牌组合，顺应一二线城市在厨房小家电和炊具市场的消费升级趋势。 三四级市场渠道下沉打开销量空间。三四级市场小家电主要处于普及阶段，市场集中度比较分散，目前苏泊尔、九阳等三家龙头企业市场份额占比没有到50%，未来随着小家电中三大品牌向三四线进一步渗透，将挤占小品牌的市场份额，市场集中度会提高，原因在于三四级市场中商超渠道的费用较高（三四级市场现在地方超市10-15%，一二级KA费用20-30%），小品牌无力支付渠道费用，会被淘汰出局。 从厨房小家电向环境类与生活类拓展开辟增长新空间。公司从14年下半年进入生活类电器，主要推出电熨斗、挂烫机、空净化器和吸尘器四个大品类，使得苏泊尔品牌内涵更加丰富，从小厨电延伸到其他小家电市场。公司股东SEB在国外的生活类与环境类电器有深厚的积累，非厨电方面全球排名第一，公司利用SEB专利技术引进产品原型，再进行改进，公司在产品与渠道中已做好充足准备。 SEB收购WMF后，预计订单将持续向公司转移。SEB认可公司的设计能力，预计订单会更多地将设计等环节交给公司，使得公司出口从单纯的OEM走向ODM，产品毛利率将进一步提升，对出口业务的盈利能力持续看好。并且，SEB收购WMF后，考虑生产成本与质量控制，WMF的非厨房小电器订单转移有望使得出口增速环比加速。 股权激励激发管理层经营动力。公司2017年推出限制性股票方案，激励对象181人总计387.4万股，新任总经理苏明瑞26万股，按每股1元授予价格和股票现价来算，股权激励价值超千万，有利于充分调动中层员工和高层管理者的积极性。公司业绩考核要求：1）2017-2020年，ROE不低于18%；2）2017-2020年内销收入和营业利润增速需达11%和13%以上。 盈利预测与投资评级。我们预计公司2018-2020年每股收益2、2.44和2.90元（原值为2.00元、2.43元和2.96元），对应动态市盈率分别为26倍、22倍和18倍，公司内销品类延展性出色，渠道继续下沉，出口订单转移确定性强，我们认为公司2019年合理目标价应该在60-70元，相比当前股价上涨空间在15%-30%，继续维持“买入”投资评级。 风险提示：SEB订单转移、新品拓展不及预期，原材料价格大幅上涨。 【2019-06-06】更名为海尔智家 青岛海尔(600690)推进智慧家庭发展战略 青岛海尔6月5日晚间公告称，拟变更公司全称和证券简称，拟变更后的公司全称为“海尔智家股份有限公司”；拟变更后的证券简称为“海尔智家”。此次证券简称变更尚需提交上交所审核。 适应时代变化 青岛海尔表示，为更好地体现公司全球化发展，推进公司物联网智慧家庭生态品牌战略的实施，公司全称由“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”。 中国智能家居产业联盟秘书长周军对中国证券报记者表示，从竞争方面看，原有厂商之间的竞争让青岛海尔不断改变；同时，国美、苏宁纷纷推出自有家电品牌，面对新的竞争青岛海尔必须转型，快速建立自己的生态。 青岛海尔表示，公司自1993年上市至今，不断适应时代已发展成为一家全球化企业，旗下拥有海尔、卡萨帝、统帅、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、意大利Candy等世界级品牌；主营业务已从单一的冰箱产品拓展到冰箱&冰柜、洗衣机、空调、热水器、厨房电器等全品类、高端化、成套系、智慧化的家电；在全球范围内已构建“研发、制造、营销”三位一体的运营架构，2018年全球收入中海外收入占比42%，近100%为自有品牌收入。 对于青岛海尔拟更名为海尔智家，中国电子商会副秘书长陆刃波对中国证券报记者表示，青岛海尔是一家全球性企业，产品品类齐全。随着5G时代到来，智能家居和物联网是家电行业发展的大趋势，青岛海尔的改名顺应消费潮流。 青岛海尔表示，在物联网时代，推进企业从家电到成套家电、智慧家庭，再到衣食住娱全生态服务的业务升级，围绕用户在安全、健康、智能、舒适、环保等方面的诉求，聚焦用户最佳体验，开放平台引进一流资源方，开展技术创新与产品升级，为消费者提供智慧家庭解决方案，创造全场景智能生活体验，满足用户定制美好生活的需求，打造智慧家庭生态品牌。 形成互联互通 据青岛海尔2019年一季报，公司实现营业收入480.43亿元，较上年同期增长10.17%；实现归属于上市公司股东的净利润21.36亿元，同比增长9.41%。 周军指出，前几年大型家电公司纷纷力推生态模式，但实际运营效果不佳。最近这两年WiFi模组发展快，家电行业模块逐渐标准化，加快了家电产品智能化步伐。用原有的销售模式推广家电产品变得困难，这两年大型家电公司围绕智能化场景重构部门体系。在家电行业，青岛海尔品类齐全，可以通过智能化方式打包成套餐，以解决方案的形式销售产品。 青岛海尔表示，为实现智慧家庭发展战略，公司在全球化的产品、技术、品牌、网络等优势基础上，同时构建了物联网平台能力，通过打造U+智慧生活云平台，研发UHomeOS智慧家庭操作系统，运用IoT+AI等技术，建立软硬一体的平台与能力，促进产品从电器向成套智慧家庭解决方案升级，逐步实现从被动控制到主动服务；建成11家全球引领的互联工厂样板，形成了互联互通的COSMOPlat智能制造云平台和工业互联网生态，实现大规模制造向大规模定制的升级；通过线上线下融合的顺逛社群交互平台，促进消费者全流程参与定制，以满足消费者体验的迭代引领。 根据公告，青岛海尔正在推动“5+7+N”全场景智慧家庭解决方案的终端落地：针对智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室、智慧阳台5大物理空间，持续迭代全屋空气、全屋用水、全屋洗护、全屋安防、全屋交互、全屋健康、全屋网络7大解决方案，以满足用户根据生活习惯自由定制智慧生活场景，实现N个变化的可能。2018年，公司已在国内建成4个智慧家庭城市体验中心、423个全屋智慧家庭集成店、3037个全网智慧家庭体验店，正在提升成套解决方案交付能力，创造“一站式、全场景、定制化”的消费体验。 |
