在日前召开的第十届健康商品交易大会（2025西鼎会）上，“高潜品类专场之中式养生”分会场人满为患，显示出中式养生的受欢迎程度日趋高涨。 目前，传统线下药店正面临消费低迷、政策规范、线上平台迅猛发展等多方面压力。而活下来的部分线下药店开始另辟蹊径，押注国潮养生，期望借助国潮的流量与中药大健康产品与服务带动线下销售额。 在传统认知中，中医药主要消费客户为中老年人，但近年来，国潮养生的兴起使得中医药客群逐渐年轻化，越来越多年轻人开始关注中医药，并将其视为一种时尚生活方式。尤其国潮养生线上市场，70%的消费者是24至49岁的年轻人。 而中式养生的兴起似乎有必然性，因随着经济发展，社会财富增加，国民文化自信明显提升，而中医药是代表我国历史文化的重要载体。这就要求中药店必须改变，要生存下去就要把药店变得更年轻，使目标客群覆盖所有年龄段。 实际上，目前国潮药店的经营场景已从单纯的卖药转变为提供养生生活方式。让人一进门就感受到文化的魅力，激发购买欲望。 此外，传统中医养生中，药食同源产品市场非常庞大，随着大健康养生观念普及，以及用户群体年轻化，开发口感良好的中药大健康国潮产品，具有巨大的市场增长潜力。叠加医保政策对相关中医养生消费品也逐渐覆盖到，这对中医国潮养生行业也有明显推动。 展望后市，光大证券分析，中药店将迎来“国潮创新”转机，中药配方茶饮、健康零食、滋补保健品等产品市占率将快速提升。有机构预测，国内药食同源食品2025年有望达3000亿元。到2027年，中医国潮养生规模将突破8000亿元，复合增长率约25%-30%。 落脚到A股市场，可关注积极向国潮养生转型的百年老字号企业，因它们有文化和品牌实力的背书，向国潮转型升级更容易取得成功。 众生药业(002317)1月22日晚间公告，1月21日，国家药监局网站发布了《中药保护品种公告（第22号）》（2025年第8号），国家药监局批准广东众生药业股份有限公司全资子公司广东华南药业集团有限公司的脑栓通胶囊为首家中药二级保护品种。 |
