近日，京东被曝正以3倍行业薪资大规模招募酒旅业务人才，岗位涵盖产品经理、系统架构师、航空运营等核心职能，其中架构师月薪高达5万至7万元，明确要求“具备携程、美团从业经验”。此举被业内视为京东正式向在线旅游（OTA）市场发起进攻的信号。 京东以高薪策略切入酒旅赛道，本质是电商巨头在存量市场竞争中寻求增量的战略选择，或将推动中高端酒店资源争夺战。 从行业格局看，当前国内OTA市场呈现“携程系主导+美团差异化竞争”的双寡头格局，携程为行业龙头，美团则凭借本地生活流量优势在低星酒店领域有一定的优势。京东此次以“无捆绑”机票和酒店补贴为切入点，试图通过价格透明化和交叉导流（如外卖券联动）打破现有竞争壁垒，其策略与外卖业务逻辑相似，但面临两大挑战：一是酒旅业务需要长期积累的供应链能力（如高星酒店资源被携程深度绑定），二是用户预订习惯的迁移成本较高。 京东依托6亿活跃用户基础，以“无捆绑”透明定价直击OTA行业痛点（78%消费者对机票高额退改费不满），并通过外卖券交叉导流实现高频场景转化，短期内可能冲击携程、美团等现有格局。 长期来看，酒旅业务需突破供应链壁垒。携程绑定高星酒店资源，美团掌控低星民宿市场，京东目前依赖第三方供给，需解决库存、履约系统等技术沉淀问题。但京东的入局将加速行业服务标准化，推动中高端酒店资源争夺战，并刺激抖音、小红书等内容平台深化交易闭环布局。 政策层面，“十四五”旅游业发展规划明确提出扩大优质旅游产品供给，叠加各地消费券发放等刺激政策，行业增长动能强劲。 展望后市，随着扩内需政策持续加码，叠加消费信心逐步修复，旅游行业有望延续复苏态势。 落脚到A股市场，光大证券分析称，京东与酒店、航司等供应商的合作，将改变供应商与平台的合作模式和利益分配，供应商或在与平台谈判中获得更多筹码，关注酒店等相关环节上市公司。 |
