商务部办公厅、中国人民银行办公厅、金融监管总局办公厅发布《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》。其中提到，扩大县域消费，配合“新大集、新服务、新消费”县域商业消费季等活动提供信贷支持。升级农村消费，促进农特产品销售，向农产品产销大会等服务乡村振兴相关展会平台提供特色金融服务。支持农村流通发展，积极对接县域物流配送中心、商贸中心等新建改造项目融资需求，更好满足冷链物流设施等项目信贷需求。 提振消费的措施中首次提到扩大县域消费升级农村消费。作为我国消费体系的重要组成部分，县域商业、农村消费市场蕴含着巨大的增长空间。据国家统计局数据，2024年乡村消费品零售额达66729亿元，增长4.3%，增速快于城镇。县乡消费市场规模持续扩大，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.8%，比上年提高0.4个百分点。县域是连接城镇与农村的关键纽带，推动供应链、物流配送、商品服务下沉以及农产品上行，有助于优化农村发展环境，促进富民增收、农村消费提质扩容。 三部门发布更大力度提振消费通知，首提扩大县域消费升级农村消费（受益概念股）如下： 家电领域 美的集团（000333）：白电龙头企业，拥有适配农村环境的高效节能厨电等产品，且提供维保、换新服务，下沉市场渠道布局完善，能充分承接县域家电消费提质带来的需求增量。 格力电器（000651）：空调市占率居首，推出适配农村的高能效空调，县域专卖店分布密集，在家电下乡补贴等政策刺激下，其县域市场销量有望持续增长。 苏泊尔（002032）：小家电产品贴合农村家庭使用需求，积极参与家电下乡活动，补贴后产品性价比优势凸显，加之下沉渠道成熟，可充分收获农村小家电换新的需求红利。 新能源汽车及配套领域 比亚迪（002594）：旗下海鸥系列精准匹配县域代步需求，凭借刀片电池实现降本增效，还积极参与新能源汽车下乡巡展，渠道下沉至县域，政策补贴与产品适配性双重加持下，农村市场销量潜力巨大。 上汽集团（600104）：关联的上汽通用五菱，其五菱宏光 MINIEV 在下沉市场市占率领先，契合农村短途代步场景，新能源汽车下乡政策将进一步放大其县域销量优势。 特锐德（300001）：旗下特来电充电桩已覆盖 300 余座城市，县域布局起步早，随着新能源汽车下乡推进，农村充换电设施缺口加大，将带动其充电桩县域铺设需求增长。 零售与电商领域 永辉超市（601933）：目前已在多省市落地约 30 家县域调改门店，其县域门店通过优化商品结构、提升服务质量等适配县域消费需求，如安岳调改店开业三天销售额同比增长近 600%，县域布局成效显著。 家家悦（603708）：在山东县域市场覆盖率超 80%，拥有多个生鲜直采基地和物流中心，2025 年还计划新增 200 家乡镇门店，能高效承接县域生鲜及日常用品消费需求。 供销大集（000564）：作为农村电商头部企业，布局了完善的县域商贸网络，可衔接农村消费品供需，在县乡村电商体系不断完善的背景下，其渠道整合能力和交易规模将进一步提升。 物流领域 顺丰控股（002352）：农村冷链物流龙头，2024 年新增 120 个县域物流中心，能高效承接农产品上行和消费品下行的双向需求，县域物流体系完善的政策将为其带来持续业务增量。 韵达股份（002120）：快递下乡布局领先，县域网点密度高，在部分区域日均寄递农产品超千件，随着农村快递需求不断扩容，其县域业务规模将稳步提升。 绿色建材领域 东方雨虹（002271）：推出乡镇市场专属建材和乡村自建房涂料，积极参与绿色建材下乡，随着农村绿色建材的逐步普及，将有效带动其下沉市场营收增长。 伟星新材（002372）：其 PP - R 管道耐腐蚀性强，适配农田灌溉和农村基建场景，在政策推动农村基建需求扩容的背景下，管材类产品订单量有望增加。 公元股份（002641）：研发的农业灌溉管材、水肥一体化系统，广泛应用于多地高标准农田项目，农村基建和消费提质将进一步放大其产品需求。 |
