1月6日，中华全国总工会、文旅部等四部门联合发布《关于深入推进新时代职工文体工作高质量发展扩大职工文体消费的意见》，鼓励基层工会每年最多可开展四次春秋游活动。 一方面，政策持续助力旅游消费。2025年国办发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确将文旅业列为支柱产业，提出“深化‘文旅+百业’融合”“扩大优质供给”“优化消费环境”三大核心路径，并配套财政补贴、税收优惠等激励措施。 与此同时，2025年中国居民可支配收入稳步增长，旅游消费呈现“从观光到体验、从规模到质量”的深度转型。据《2025中国旅游业发展报告》，国内旅游市场总人次达56.15亿，同比增长14.8%，其中自由行占比79.7%，对沉浸式、定制化旅游体验推动特色游市场突破1.8万亿元。 统计显示，近年来“秋假、雪假”已经显现出对文体消费的拉动作用。 1)秋假：去哪儿旅行数据显示，2025年11月12-16日秋假期间，四川省内门票总体预订量同比增长3.4倍，周环比增长1.4倍。秋假期间，浙江省内多个景点门票预订量周环比翻倍增长。 2)雪假：据去哪儿&美团，阿勒泰地区雪假期间酒店预订量同比增长30%；据吉林日报，松花湖滑雪场雪假期间日均接待学生及家长群体超3000人次，雪道利用率较平日提升60%。 展望后市，2026年元旦期间的居民出行、旅游数据显示，全社会跨区域人员流动量同比明显增长；出游意愿较强，90后占比较高，南北主题游持续火热。在此背景下，政策面鼓励春秋游活动常态化，将刺激周边游、短途游需求，酒店、景区、旅行社等子行业将显著受益。 具体到A股市场，随着政策红利持续释放，旅游产业迎来发展新机遇。可关注具备品牌优势、旅游资源丰富、运营效率高的龙头企业。 政策支持“基层工会每年四次春秋游活动”（受益概念股）如下： 景区/主题公园 宋城演艺（300144）：国内旅游演艺龙头，旗下“千古情”系列覆盖多城，适配团队游与职工文旅需求，具备内容迭代与客流转化能力。 陕西旅游（603402）：依托华清宫、华山等5A资源，涵盖旅游演艺、索道、餐饮，政策落地后直接受益团队游与周边游增长，上市首日获资金关注。 海昌海洋公园（HK2255，A股相关映射）：拥有国家级研学基地，长三角、中原等客源高地布局，春秋游常态化有望提升亲子/研学客流。 连锁酒店 锦江酒店（600754）：国内酒店龙头，覆盖中高端全价位，春秋游带动商务+休闲双需求，门店网络与会员体系支撑客流转化，1月7日股价上涨3.62%。 首旅酒店（600258）：旗下如家、首旅京伦等品牌适配短途游住宿需求，受益于工会春秋游带来的周边住宿增量，1月7日股价上涨3.69%。 君亭酒店（301073）：中高端精选酒店龙头，聚焦长三角等经济发达区域，短途游需求释放带动业绩弹性，1月7日股价涨超10%。 旅行社/综合文旅服务 中青旅（600138）：国内旅行社龙头，具备团队游组织能力，旗下乌镇、古北水镇等景区与春秋游高度契合，同时受益于景区年票推广。 三峡旅游（002627）：聚焦长江三峡旅游资源，涵盖游船、景区、交通等业务，1月7日因政策催化涨停，受益于周边游与团队游增长。 影视/文体消费 东方明珠（600637）：拥有文旅+影视+体育多元布局，旗下东方明珠塔、影视制作等业务适配职工文体消费，1月7日股价上涨9.99%。 |
