据商务部网站4月6日消息，商务部等6部门发布《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》。其中提出，发展“人工智能+电商”，引导电商企业加强人工智能大模型等技术研发应用；实施品质电商培育行动，构建标准体系，推动电商平台优化流量分配、搜索排名等机制。 指导意见还提出，鼓励金融机构与电商企业合作，创新信贷产品和服务。支持符合条件的电商企业发行债券融资，优化融资等政策流程，支持符合条件的电商企业在境内外上市融资。 商务部电子商务司负责人就《意见》进行解读时表示，电子商务根植于实体经济、成长于实体经济，既是实体经济的重要组成，也是赋能实体经济的重要抓手。更好服务实体经济，是电子商务高质量发展的初心使命和应有之义。 目前，中国已连续13年成为全球最大网络零售市场，电商发展覆盖国内2600万商家，服务全球32亿消费者，线上线下加速融合。2025年主要电商平台研发强度超8%，我国云计算、大数据服务收入增长13.6%，成为培育新质生产力的新动能;农产品网零额增长9.9%，“电商+产业带”超2000个，赋能产业转型升级;36个“丝路电商”伙伴国遍布全球五大洲，跨境电商进出口额占货物进出口比重超6%，开放合作持续深化;带动就业规模增至7900万，快递业务量增长13.6%，辐射效应更加显著。 越来越多的互联网公司正将AI打造为新的购物入口。在国内，字节跳动的豆包已开始测试AI购物能力。当用户在对话框中输入“推荐一款适合跑步的鞋”时，系统不仅提供文字建议，还会直接展示抖音商城的商品卡片。点击卡片即可进入商品详情页，下单和支付都能在应用内完成，无需跳转到抖音商城。公开数据显示，豆包在2026年春节期间的日活跃用户峰值达到 1.45亿，一旦购物功能全面开放，字节将拥有一个规模巨大的AI消费入口。 阿里则将AI打造为整个消费生态的统一入口。千问App在2026年初的月活跃用户已突破 1亿，并逐步接入淘宝、饿了么、飞猪和高德等业务。用户在同一个AI对话界面中既可查询餐厅、规划路线，也可购买商品、预订酒店。与其说千问是聊天工具，不如说它更像阿里正在构建的 “AI版超级入口”。 美团在2026年1月22日上线“问小团”AI搜索助手，内置于App顶部搜索框。基于自研LongCat大模型，能够理解“带宠物的年夜饭餐厅”等复杂自然语言需求。依托美团本地生活实时数据，可精准推荐、自动领券、智能比价，结果直接对接下单，覆盖外卖、餐饮、酒旅等全场景，主打本地生活一站式智能决策。 谷歌尝试将AI打造为跨平台购物入口。此前联合Shopify、沃尔玛、Target等企业推出 “通用商业协议”(UCP)。在这一模式下，用户在Gemini或AI搜索中提出购物需求，AI可以自动浏览多个平台商品、比较价格、领取优惠券并完成支付。理论上，用户只需一次对话即可完成整个购物流程。 申万宏源此前指出，平台竞争维度延展，持续投入布局即时零售和A赛道，即时零售转向理性竞争，A大模型迭代升级并增强端侧应用部署能力，蓄力中长期增长。“Al+”多方位赋能传统消费，政策支持下零售企业转型升级与A技术企业应用落地需求双向对接，线上线下协同塑造消费新体验，有望推动零售企业业绩拐点向上。 六部门发布重磅文件推进电子商务高质量发展 AI+电商迎来新机遇(附概念股)如下： AI + 电商上市公司主要集中在平台自营、跨境电商、代运营 / 营销、SaaS 工具、技术赋能五大方向，以下为 A 股、港股、美股核心标的（截至 2026 年 4 月）： 一、A 股核心标的（电商场景 + AI 应用） 1. 跨境电商 AI 龙头 焦点科技（002315）：跨境 B2B 龙头，自研AI 外贸大模型（AI 麦可 4.0），覆盖智能商机匹配、多语种客服、智能报价；中国制造网 AI 渗透率超 80%。 吉宏股份（002803）：跨境 + AI 营销双轮，AI 选品、智能投放、多语种 AIGC 文案；海外社媒（Google/Meta/TikTok）AI 投放 ROI 提升约 50%。 华凯易佰（300592）：跨境出口，AI 生成多语种 Listing、智能选品 / 定价；新品周期从 15 天缩至 3 天。 赛维时代（301381）：跨境全品类，AI 选品、动态定价、库存预测、物流优化。 2. 电商代运营 & AI 营销 壹网壹创（300792）：代运营龙头，AI 运营大模型→智能文案、直播内容、投放优化；服务宝洁、欧莱雅等。 若羽臣（003010）：快消品数字化，AI 用户画像、智能内容、全域运营。 青木股份（301110）：跨境 + 国内，AI 数字人直播、智能投放、内容生成。 凯淳股份（301001）：品牌 CRM+AI 全渠道运营，智能导购、自动售后。 3. 电商 SaaS & AI 工具 光云科技（688365）：电商 SaaS 龙头，AI 店长、智能客服、自动化营销；服务百万商家。 值得买（300785）：消费决策 AI，AI 内容生成、智能推荐、导购助手。 4. 产业 / 工业电商 AI 国联股份（603613）：工业电商，AI 供应链匹配、智能履约、产业 AI 中台。 5. AI 技术赋能电商（大模型 / 算力 / 视觉） 科大讯飞（002230）：星火大模型→电商智能客服、AIGC 文案、直播助播、用户洞察。 海康威视（002415）：AI 视觉→门店 / 仓储 / 物流智能巡检、无人零售。 二、港股 / 美股（平台级 AI 电商） 阿里巴巴（BABA/9988.HK）：淘系 + 阿里云 + 通义千问，全链路 AI（推荐、客服、商家工具、直播）。 京东（JD/9618.HK）：零售 + 物流 AI 化，智能供应链、无人仓、智能客服。 拼多多（PDD）：AI 推荐算法、AI 广告投放、Temu 海外 AI 运营。 快手（1024.HK）：短视频 + 直播电商，AI 内容推荐、智能投放、AI 电商助手。 三、AI + 电商核心应用场景（上市公司落地） AIGC 内容：商品文案、短视频 / 直播素材、多语种翻译（吉宏、华凯易佰、壹网壹创） 智能选品 / 定价：趋势预测、动态调价、库存优化（赛维、焦点、华凯易佰） 智能投放：AI 广告优化、ROI 提升、全域流量（吉宏、青木、若羽臣） 智能客服 / 导购：7×24 多语种、意图理解（科大讯飞、光云、凯淳） 供应链 / 物流 AI：需求预测、智能分仓、路由优化（国联、京东、顺丰） 直播 AI：数字人主播、AI 助播、实时剪辑（青木、壹网壹创、遥望科技） 四、投资主线（2026 年） 强业绩兑现：焦点科技、吉宏股份、华凯易佰（跨境 AI 高增） 平台确定性：阿里巴巴、京东、拼多多（全场景 AI 变现） SaaS 弹性：光云科技、值得买（商家 AI 工具刚需） 技术底座：科大讯飞、海康威视（AI 基础设施） |
