四领域有望受益
总的来看，世界级体育赛事的举办除了影响市场的整体情况，对于相关板块和个股也有不同影响。与体育赛事关系密切的包括体育、娱乐传媒、旅游、啤酒板块都有望直接受益。 另一方面，世界杯的主题投资机会在赛前一个月显现，光大证券统计了过去几届世界杯足球赛期间，相关投资主题的绝对收益与相对收益表现。统计时间跨度为世界杯开赛前一个月至赛事结束，约两个月。整体来看，2014年、2010年、2006年、2002年四届世界杯期间，世界杯投资主题均于开赛前一个月左右的时间开始获取大幅的超额收益，而这一上升的趋势将随着世界杯的开赛而淡去，实际开赛后，均呈现出不同程度的回落。 具体机会上，国信证券表示，俄罗斯世界杯期间叠加出行旺季，相关主题值得期待。根据历史经验，世界杯、奥运会等大型国际体育赛事对当地旅游有明显的拉动作用。以2004年、2012年奥运会以及2006年、2016年世界杯为例，赴德国出境游在2006年世界杯期间增速显著增长，达到12%；2012年伦敦奥运会期间，欧洲各国出境游均迎来明显小高峰，2012年二季度和三季度欧洲出境游整体同比增长43%、53%；2016年奥运会在巴西里约热内卢举行，当年一季度和二季度美洲出境游（除美国）增速分别为37%、16%。根据以往大型国际体育赛事的历史经验，预计2018年夏季世界杯将成为俄罗斯出境游爆发的强催化剂。 国泰君安表示，俄罗斯世界杯不仅是中国企业营销的舞台，更将点燃国内球迷热情、提升足球产业热度。在2016年的欧洲杯上，海信电器的广告赞助深入人心，帮助公司打开欧洲市场。在欧洲杯播出期间，海信的电视销量增长65%，海信电器2017年全年海外收入也有30%左右的增长。因此，海信电器在2016年欧洲杯的成功营销激发了中国品牌的赞助热情，此次世界杯中国品牌不断加大资金投入。在本届世界杯上，有多家中国企业成为国际足联的赞助商，创历史新高。 天风证券表示，2014年国内彩票销售3824亿元，同比增长23.63%。据国家体彩中心公布的数据，巴西世界杯期间竞彩总销售额达到129亿元，较2010年南非世界杯23亿元的总销量暴增460%，其中互联网彩票得益于其便利性更是大放异彩，全年网络售彩总计850亿元，渗透率达到22%。 总体来看，体彩行业在过去世界杯期间表现可以概括为两个特点：一是体彩整体销售情况于世界杯期间内表现良好，主要因体彩作为大型体育赛事的配套工具，在世界杯等竞技赛事中受益颇多。二是网络彩票走势表现领先于体彩行业的整体销售情况。虽然网售彩票的禁令暂时未能解除，但是其他渠道已经相应跟进，其中，电视购彩平台有望直接受益于世界杯行情。 |
