2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。 1月3日，携程发布元旦旅行报告显示，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升，掀起了2026年度首个消费热潮。“00后”出游人群占比最高，达39%，“90后”占比33%、80后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景。 国内热门旅游目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津。其中，广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长。以广西为例，当地推出超400项文旅活动，涵盖演出、非遗、赛事、市集等多种形式，带动元旦旅游订单同比增长170%。 飞猪和同程旅行发布的报告均显示，元旦三天连休叠加“请3休8”拼假潮，强力拉动出游需求，2026年元旦旅游市场火热开局。 同程旅行平台上，元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升的局面。首个小长假供需两旺的发展势头，也为2026年文旅消费市场繁荣增长开了一个好头。元旦假期期间，“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江等城市位居非遗文化目的地榜单TOP10。 1月3日，飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，元旦假期，消费者出游意愿与消费力双双提升：人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%。1月1日元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。 自驾游热度持续高涨。飞猪数据显示，元旦当日，国内租车商品预订量同比增长超120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅显著。 出境游方面，兼具自由度与舒适性的玩法热度高涨。飞猪数据显示，元旦当日，包车游预订量同比去年增长超10倍，租车预订量同比增长超210%。得益于元旦假期“请3休8”带来的灵活出行窗口期，长线出境游热度显著增长。 途牛《2026元旦出游消费盘点》还显示，超三成用户选择假期前抢先出发，拼假错峰备受青睐。出游天数上，2天行程占比接近50%，近20%用户选择4天及以上跨年游，跨年演唱会、无人机表演等活动广受追捧。境内自由行方面，三亚、北京、上海等十城成热门之选，其中三亚受益于元旦假期与封关利好双重加持，海南自封关以来，途牛平台相关用户出游人次同比增长超20%，海口、陵水等目的地热度同步攀升。 元旦出境游方面，途牛数据显示，中国香港、中国澳门持续领跑。此外，马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、亚庇、仙本那等方向的海岛避寒游，澳大利亚、新西兰等方向的反季游，以及俄罗斯、北欧方向的冰雪旅游等人气高涨。其中，印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋等目的地预订热度排名靠前。 入境游市场保持强劲增长。携程平台上，元旦假期，门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地。 海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍。此外，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地。 去哪儿旅行数据也显示，正值新年假期，更多外国朋友也选择来中国跨年，元旦期间，使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市。 元旦也是海南封关后的第一个小长假，海南文旅市场热度翻倍。数据显示，海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比去年分别大幅增长81%和96%；三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上。 2026年元旦假期国内景区门票预订量同比增长超4倍（受益概念股）如下： 宋城演艺（300144）：文旅演艺龙头，旗下 “千古情” 系列假期加开场次、上座率高，直接受益景区体验消费升温，业绩复苏确定性强。 黄山旅游（600054）：核心自然景区运营商，元旦山岳类景区门票预订量同比涨超 150%，黄山订单量同比增 544%，冰雪与研学需求叠加推高客流与消费。 峨眉山 A（000888）：依托峨眉山核心资源，冬季旅游与春节旺季临近，元旦订单同比增 387%，客流有望持续超预期，季节性业绩弹性大。 九华旅游（603199）：九华山景区运营商，“登高赏雪 + 祈福” 主题带动订单增长，假期客流与消费额同步提升，受益于文旅消费热潮。 长白山（603099）：东北冰雪旅游核心景区运营商，冰雪游热潮带动滑雪场及周边酒店收入，元旦期间冰雪景区热度激增。 中国中免（601888）：免税绝对龙头，海南封关后免税额度提升，三亚国际免税城元旦销售额连续破亿，叠加旅游消费爆发，业绩弹性显著。 首旅酒店（600258）：连锁酒店龙头，假期酒店预订量大幅增长，覆盖高中低端品牌，RevPAR 提升带动业绩兑现。 锦江酒店（600754）：国内酒店行业龙头，多元化品牌矩阵，加盟扩张与旅游回暖形成双重助力，直接承接景区客流带来的住宿需求。 同程旅行（00780.HK）：在线旅游平台，景区门票预订量增长直接推动平台交易规模与佣金收入提升，元旦假期旅游产品预订热度高。 携程集团 - S（09961.HK）：OTA 龙头，景区门票预订量增长超 4 倍，平台流量与营收同步受益，冰雪、山岳等主题游带动订单激增。 雪人股份（002639）：制冰设备龙头，冰雪景区建设需求提升，2025 年四季度订单量同比激增 230%，冰雪产业链硬件需求爆发。 |
