传媒行业国庆档票房点评:《羞羞的铁拳》助力国庆档票房大幅增长
事件: 据艺恩数据统计,同比口径下(10.1-10.7)今年国庆档票房实现23.8亿,与去年同期相比增长50.6%。其中,喜剧片《羞羞的铁拳》上映9天票房突破14亿,以大比例差距成为假期票房冠军。同日上映的《英伦对决》《追龙》位列票房排行榜第二、第三位,票房分别为4.4亿和3.9亿。 点评: 《羞羞的铁拳》带动国庆档票房同比大幅增长。 同比口径下(10.1-10.7)今年国庆档票房实现23.8亿元,而去年同期仅为15.8亿元,同比增长65.8%,高于市场预期。其中,开心麻花团队的《羞羞的铁拳》以近15亿的好成绩成为国庆档最大赢家。1H17票房同比增长10%,下半年在爆款影片《战狼2》的带动下,暑期档票房同比增长37%,而国庆档同样在《羞羞的铁拳》带动下,票房成绩不俗。从历史的票房数据来看,2016年由于电商票补减少、影片质量不佳等原因,导致票房增速大幅下滑,仅为3.7%,2017年根据上半年、暑期档以及国庆档的票房成绩来看,我们预计今年票房增速有望超过15%,中国电影市场经过16年探底后开始回暖。 国庆档国产动画片整体表现不佳。 国庆档国产动画片《昆塔:反转星球》和《钢铁飞龙之再见奥特曼》上映八天票房均不到5000万。出现这一现象有两方面原因,一是因为动画电影在类型上没有优势,体量较小,在大片压阵的情况下,很难杀出血路。而另一方面,影片过于低幼化,无法兼顾成年人的口味,整体上缺乏高质量的合家欢动画大片,也是动画电影上映数量不少,却没有出现票房黑马的原因之一。 四季度大片云集,助力17年全年票房实现回暖。 数据显示, 2017年前三季度总票房413亿元,由于国庆档的票房成绩十分亮眼,今年有望在10月过后就能追平甚至超过去年的票房成绩(457亿元)。 在此基础上,第四季度大片云集,《王牌特工2》将于10月20日在内地上映。《王牌特工2》的前作《王牌特工》在内地获得了不俗的票房成绩;好莱坞的超级IP《雷神3》和《银翼杀手2049》将11月上映;而到了12月的贺岁档,陈凯歌执导的《妖猫传》以及徐克联手袁和平奉上的《奇门遁甲》也同样备受关注,这些优质大片有望助力第四季度票房增长,17年全年票房回暖可期。 投资建议。 在《羞羞的铁拳》的带动下,国庆档票房成绩不俗,同比增长50.6%,并且由于《战狼2》表现亮眼,暑期档票房同比增长37%,下半年电影市场整体表现良好,经过16年探底后,回暖迹象明显,我们预计17年全年票房增速有望超过15%。建议关注院线龙头万达电影、上海电影、中国电影等,影视公司建议关注有份参与投资《羞羞的铁拳》的光线传媒。 风险提示。 第四季度票房增速不及预期。 |
