家用电器：强者愈强，消费升级主旋律强化
家电企业今年业绩都不错，所以有些品类折扣较低，并不冲刺此次促销； 双十一至今已连续第九年，基数较高；向品牌集中，淘品牌淡出，各大品牌增速依然较高；线下加大促销力度，提前截流。认为，双十一数据所体现的竞争格局趋势主要有两点：品牌消费占比提升，小品牌落寞。如今随着消费升级以及各大品牌电商渠道趋于成熟，电商小品牌红利逐渐消失，逐渐淡出排行榜，取而代之的是消费升级下注重品质的大品牌； 强者愈强。一方面受益消费升级，另一方面大企业的规模优势尽显。 消费升级主旋律依旧：从双十一销售产品结构来看，消费升级趋势明显，具体主要有以下几个趋势：智能化、细分化、健康家电、高端化、生活品质提升。 投资建议：持续推荐各行业龙头品牌，长期推荐关注白电龙头格力电器、美的集团，份额持续提升的厨电龙头老板电器。 黑电内销底部复苏态势明显，积极推荐海信电器，建议关注兆驰股份（受益小米电视增量）、TCL多媒体（港）、创维数码（港）。 小家电市场为受益消费升级的重点板块，推荐关注持续受益消费升级的厨房小家电龙头苏泊尔，营销成果初现、转型成功且已完成经销商调整的九阳股份，个护小家电龙头飞科电器，市场打开高速增长的吸尘器龙头莱克电气。 |
