传媒与互联网行业2018年投资策略:草木蔓发,春山可望
政策收紧,红利趋尽。人口红利的结束标志着行业野蛮生长的阶段逐渐步入尾声、行业壁垒正在形成、流量增长不再是核心诉求、产品及内容重要性提升,实际上我们认为这一阶段的严监管政策也较好的配合了行业发展的需要。随着行业内企业的格局日益清晰,各项资源正逐渐向龙头企业靠拢。 草木蔓发:上游产品升级、渠道投资加码。经过2016-2017年的短暂调整,我们认为行业新的产业机遇正在形成:1)、手游用户从底层高DAU、低ARPU的休闲益智类游戏逐渐向更高ARPU游戏转移,未来产品金字塔的“塔间穿越”及单位时间货币化率的提高是主要成长路径;2)、图书阅读率拐点的出现值得重视,消费升级背景下文学和少儿品类结构性高增长,形成增长主力产品线,线上渠道投资加速、竞争加剧,线下渠道边际改善;3)、票房市场正处于从旧增量向新增量过渡的阶段,短期内票房增速将趋缓,然而渠道不断扩张下单片的空间有望进一步打开,优质头部影片有望达到《战狼2》票房量级,另一方面衍生品保持高增速打开行业空间。4)、影视行业,精品独播内容、自制内容仍然是拉动视频平台会员数快速增长的中坚力量,这一逻辑一直没变,边际的变化在于渠道自制内容口碑大幅提升,《白夜追凶》、《中国有嘻哈》等均成为年内爆款,爱奇艺2018年的自制剧(指爱奇艺主投主控剧集)占比将过半,是值得关注的重要趋势。 春山可望:看好头部内容价值及新兴渠道机遇。借鉴美国电影产业以及国内近年来短视频行业的发展经验,我们认为传媒行业整体呈现需求提升--渠道投资--头部内容--长尾内容的成长路径,在当前用户红利趋尽叠加需求持续增长的背景下,头部内容是提升市场占有率、打造品牌的利器,2017年内容市场的变化也很好的印证了这一逻辑,建议继续关注优质内容龙头。渠道创新是我们持续关注的重点领域,随着人口红利趋尽,渠道端格局趋于稳定,在头部内容对于文化传媒消费的拉动下,我们判断未来传媒渠道端将有望迎来越来越多的投资机会,我们看好:1)楼宇媒体受益于渠道下沉及价值重估;2)我们认为在线视频付费渗透率仍有翻倍空间,收入持续高增长可期。 推荐标的:分众传媒(稀缺优质渠道,受益于消费升级)、恺英网络:(业绩大超预期,头部CP启征程)、三七互娱:(拳头产品表现稳定,游戏体系化已成)、新经典:(畅销且长销图书出版龙头)、游族网络:(边际改善持续,期待重磅产品上线)、完美世界:(稳定性叠加高增长预期)、华策影视:(国内影视龙头,爆款战略初见成效)。同时建议关注光线传媒(国产电影内容龙头,打通内容与渠道)、快乐购(稀缺视频平台,内容优势明显)。 风险提示:行业受文化监管影响明显,若出现不可预期的政策变化,将影响我们对于行业及公司的判断;虽然我们相信龙头企业更有资源及经验生产出爆款产品,但是作为创意行业依然具有适销风险;渠道陷入长期竞争,盈利好转时点晚于预期;系统性风险。 |
